Positioneer Actimel als een functionele en smakelijke zuiveldrank die een essentiële invloed heeft op de weerstand. Het commerciële doel; het aantrekken van nieuwe gebruikers.

Vrouwen vanaf 30 die zich bewust zijn van het belang van een goede weerstand. En die een goede weerstand als randvoorwaarde zien voor hun actieve leven.

Hoe krijg je Nederlanders aan de Actimel als ze al jaren verteld wordt dat vooral vitamines goed zijn voor je weerstand? Door iets nieuws te vertellen over weerstand en niet over het product. Uitgangspunt vormde daarom het feit dat 70% van je weerstand in je buik bepaald wordt. Deze nieuwe boodschap gaf Actimel naast autoriteit ook direct relevantie. Want Actimel werkt daar waar het telt; je buik. Deze claim hebben we vertaald in het ownable ‘de buiken’ dat ons in korte tijd een opvallende en succesvolle positie gaf in het functionele zuivellandschap.

Primair is televisie ingezet.