Breaker zuivelsnack positioneren als een makkelijk en cool tussendoortje. Vruchtenyogurt is van zichzelf tamelijk braaf en verantwoord, zeker t.o.v. tussendoortjes als Mars, snoep, koek of vette snacks.

Jongeren en jongvolwassenen met het voor hen typische eet- en drinkgedrag; lekker, makkelijk, impulsief, onderweg, individueel.

Volgens de klassieke marketingtheorie hadden we Breaker moeten positioneren als het verantwoorde tussendoortje. Maar er is gekozen om te focussen op het gebruiksgemak van de unieke verpakking en de intrinsieke benefits van het product geheel impliciet te laten. Een riskante en niet voor de hand liggende strategie.

De mediastrategie is boodschapversterkend; de uitingen zijn zo kort en talrijk (o.a. diverse 15 tvc’s) dat zij zelf ook ‘tussendoor komen’. Daarnaast is gekozen voor een mediagebruik dat zoveel mogelijk aansluit qua plaats en timing bij de gebruiksmomenten en de doelgroep van Breaker (tv, internet, print, sampling op festivals, stations en stranden). TVC Fear Factor