Het introduceren van een nieuwe advocatendienst waarbij gemak van online gecombineerd wordt met persoonlijke hulp van BrandMR (Brandmeester) advocaten tegen vaste prijzen. Dit is concreet vertaald in naamsbekendheid, propositiebekendheid en conversie.

Steeds minder mensen halen hun recht. Ze komen niet in aanmerking voor gesubsidieerde rechtsbijstand en kunnen ook een dure uurtje-factuurtje advocaat met onzekere eindrekening niet betalen. Ze hebben ook geen rechtsbijstandverzekering. Deze rechtmijders zijn veelal de middeninkomens met een oververtegenwoordiging in de leeftijdgroep 25-35 jaar.

Het concept is op 3 niveaus (naamsbekendheid, propositiebekendheid, conversie) vertaald in de uitwerking van de campagne met herkenbare distinctive brand assets.

Een slimme combinatie van radio (naamsbekendheid), social media (propositiebekendheid) en online search (conversie).