Laten zien dat de bij BOVAG aangesloten fietsbedrijven de meest professionele in hun branche zijn. De campagne moest handvatten bieden voor loyaliteit en klantenbinding.

Forenzen, recreanten, 50+

De BOVAG Elektrische Wielerploeg, geleid door Henk Lubberding, is de eerste in zijn soort. Hij bestaat niet uit topfitte klimmers, maar doorsnee recreatieve fietsers. Dit alles onder de noemer: "Fietsen met de beste ondersteuning". Iedereen die een fiets koopt bij een BOVAG-fietsbedrijf wordt automatisch lid van de ploeg.

De ploeg is te zien op instore materialen en internet, maar rijdt ook mee tijdens criteriums of evenementen. De bij BOVAG aangesloten fietsondernemers kunnen de ploeg lokaal inzetten. Hier wordt enthousiast en veelvuldig gebruik van gemaakt. Ook leveranciers(!) van de fietsbranche participeren in de Elektrische Wielerploeg. Henk Lubberding stuurt regelmatig nieuwsbrieven met tips over elektrisch fietsen.