Door de bezuinigingen bij de publieke omroep gaat BNN fuseren met de VARA. Maar ondanks de fusie wil BNN haar jonge geluid behouden. Onze taak: zet BNN weer op de kaart als dé jongerenomroep van Nederland. Met 5.000 aanmeldingen voor de BNN Talentday.

Jongeren tussen de 17 en 35 jaar.

De campagne riep jongeren op om zich aan te melden voor de BNN Talentday. Maar een BNN'er wordt je niet zomaar! BNN is eigenzinnig, tegendraads, brutaal, humoristisch en heeft lef. Dat is niet aan te leren, daar wordt je mee geboren. Dit illustreerden we door het concept Born to be BNN. We gingen terug in de tijd van bekende BNN'ers en herleefden hun epische BNN momenten.

Via TVC's werd het concept Born to be BNN geladen. Ook de BNN idents stonden tijdens de campagneperiode in het teken van de Talentday. Jongeren werden opgeroepen om zich aan te melden via radio, outdoor en online advertising (targeted banners en Facebook advertising). Dit resulteerde in 10.000 aanmeldingen.