PostNL wil Nederlanders activeren zo veel mogelijk kerstkaarten te versturen en de daling verkoop decemberzegels en daling postmarkt te verminderen.

Iedereen die wel eens kaartjes stuurt, van jong tot oud, met een focus op vrouwen tussen de 25 en 45 jaar.

December is de maand van warmte en aandacht en daar horen traditiegetrouw kerstkaarten bij. Om ervoor te zorgen dat zo veel mogelijk mensen deze mooie traditie in ere houden, geven we een heldere reminder: boom versieren, kaarten versturen. In een warme, persoonlijke campagne laden we het kerstgevoel tussen gever en ontvanger, waarbij de straatmuzikant met een aanstekelijk liedje activeert om kaarten te versturen.

Om genoeg bereik op te bouwen, emotioneel te raken en te activeren, is gekozen voor een middelenmix met TV om via de emotionele kracht de intrinsieke motivatie aan te zetten. DOOH, radio, social, print, owned & online media en retailsamenwerkingen dienen als activerende tegenhanger voor conversie.