Het ontwikkelen van een unieke spraakmakende spaaractie om omzet te verhogen en klanten te belonen.

Gezinnen met kinderen van 6 - 12 jaar.

Knikkers zijn net zo Hollands als HEMA. Maar naast Hollands is HEMA vooral een merk dat alledaagse producten extra leuk en bijzonder maakt. Daarom heeft HEMA de Bonkies ontwikkeld: ouderwetse knikkers in een nieuwerwets jasje. Of zeg maar lijfje. We introduceerden de Bonkies in vijf soorten: monsters, girlies, dudies, actions en beasties. Elk Bonkie-soort had drie eigen knikkergezichtjes om er drie verschillende karakters van te maken. Met ieder een eigen naam en verhaal. Zoals Plof, die stiekem in de schuur van een preiboer woont en zich de hele dag vol met prei propt. En ja, daar word je nu eenmaal een beetje winderig van Plof plof plof! Bij besteding van 5 euro krijg je een knikker en een spaarzegel. En met drie van deze zegels krijg je een lijfje. Het unieke van deze spaaractie is dat het geen adaptatie, maar een nieuw door HEMA ontwikkelde licentie is. In 6 weken tijd waren alle 13 miljoen Bonkies helemaal op. De Bonkie hype die onder kinderen ontstaan is heeft voor een significante omzetstijging gezorgd.

De campagne is online en offline breed neergezet, getarget op zowel volwassenen als kinderen. Er is gekozen voor een diversiteit van media om in korte tijd bekendheid en enthousiasme op te bouwen. halverwege de spaaractie hadden de Bonkies een bekendheid van 80%. De campagne startte met een PR stunt waarna de Bonkies te zien waren op TV, in brochures en op diverse POS materialen. Bij het online programma lag de focus op interactie. Zo bouwden ruim 27.500 Bonkie fans aan de grootste Bonkie baan en kende de Bonkie Hyve ruim 16.500 leden. Speciaal voor de campagne werd een Bonkie assortiment ontwikkeld van knikkerbanen tot T-shirts. En als je via marktplaats of Twitter je collectie nog niet compleet had dan kon je ook nog naar de ruilmiddagen in de filialen.