Positioneer Bolletje als leider van het ontbijtsegment door nieuwe gebruikers aan te trekken en aankoopintentie te verhogen.

Iedereen in Nederland. Bolletje houdt van iedereen en iedereen houdt van Bolletje. Voor Ontbijtcrackers ligt de nadruk op vrouwen 18-35 en voor Goed Bezig hebben we meer gefocust op volwassen 'werkend/studerend' Nederland.

Bakker Bolletje bakt voor ieder wat wils. We bouwen op Bolletje sterke bakkers imago, aan bekendheid van nieuwe producten. Vanuit de bakkerij introduceert Bolletje Ontbijtcrackers waarmee je je dag héél goed begint en Goed Bezig! waarmee je de hele dag lekker 'goed' bezig blijft. Altijd met een dikke knipoog, zoals we die van Bolletje gewend zijn.

In lijn met de doelstelling is gekozen voor breed bereik. Met tv en online video zetten we het campagneconcept thematisch neer. Propositiebekendheid wordt uitgebouwd met print, outdoor en online.