De doelstelling van deze campagne is tweeledig: 1. Vergroot de merkvoorkeur bij bestaande en nieuwe klanten. 2. Zorg ervoor dat seizoensgerelateerde apparatuur de depots uitvliegt.

Aannemers, bouwvakkers en hoveniers uit Nederland, België, Duitsland, Oostenrijk, Tsjechië, Polen en het Verenigd Koninkrijk.

“Hoe ziet de wereld eruit zonder Boels Rental?” Deze vraag vangt de kern van het concept. We ontwikkelde drie creatieve regels om ieder seizoen consistent te communiceren en merkvoorkeur te ontwikkelen. Regel 1: we gebruiken humor door te overdrijven. Regel 2: we vangen onze klant in een persona. Regel 3: het product is nooit onderdeel van de grap. Zo zorgen we ervoor dat de meest relevante producten per seizoen een podium krijgen én dat er een glimlach verschijnt op de gezichten van onze doelgroep.

De campagne is digital-first; bestaande uit Google, YouTube, META, LinkedIn en e-mailmarketing. Bij landen waar de merkbekendheid hoog is ligt de focus op conversie. Bij landen met een lagere merkbekendheid krijgt awareness prioriteit. Ook houden we in de campagne rekening met lokale weersomstandigheden en beschikbaarheid van apparatuur. Zo zorgen we er ieder seizoen weer voor dat de doelgroep de meest relevante uitingen te zien krijgt.