Vergroot merkbekendheid en positioneer BNR als een eigenzinnige, uitdagende zender met de missie om het radio- establishment van de troon te stoten. De campagne moet prikkelen om het nieuwe BNR te gaan beluisteren.

Actieve mensen met een ondernemende geest.

De eigenzinnige mentaliteit van de makers van BNR moet niet alleen gaan doorklinken in de vernieuwde programmering, maar ook in de campagne. Het kleine BNR maakt een helder statement en claimt een eigen positie naast de grote radiozenders.

De campagne is afgetrapt met wildplakposters in de week na Prinsjesdag, gevolgd door televisie, dagbladen, magazines en online bannering.