Aandacht voor de introductie van de vernieuwde BMW 3 Serie en het genereren van proefritten.

Door succes gedreven jongeren en vooruitstrevende ouderen.

Beleef online en interactief de vernieuwde BMW 3 Serie. Twee modellen uit de BMW 3 Serie reden twee weken lang, uitgerust met webcams en gps, door Nederland om mensen op te halen voor een proefrit. Deze proefritten waren live te volgen op www.interactieveproefrit.nl. Bezoekers van deze website konden beide auto’s op een kaart volgen via gps, live meekijken over de schouder van de bestuurder en sms-reacties van reeds afgeronde proefritten teruglezen. Iedere auto had een telefoonnummer zodat men ook live met de bestuurder ervaringen kon uitwisselen. De bestuurders kregen ook de mogelijkheid om ‘legaal’ de limiet van de BMW op te zoeken op spannende locaties, zoals het racecircuitpark Zandvoort en circuit Lelystad. Journalisten bestuurden en beoordeelden de BMW 3 Serie online voor het lezerspubliek, wat leidde tot 15.000 live streams.

De doelgroep raadpleegt bij de aankoop van een auto vooral het internet en online peers. Informatie van peers nadert de invloedssfeer van directe vrienden en familie. Onafhankelijke individuen hebben bovendien meer invloed op een beslissing dan commercieel gekleurde informatiebronnen. De campagne is volledig online ingezet, met thema- en conversiebanners, AdWords, e-mailings en de actiesite. Met de wereldprimeur van de interactieve proefrit is veel publiciteit gegenereerd, zowel offline als online.