Laten zien dat BMW groener is dan je denkt. BMW EfficientDynamics ligt ten grondslag aan het thema ‘Meer vermogen, minder verbruik’. Speerpunt is het onverwacht grote aantal BMW modellen (123!) met een groen energielabel.

Primair: CEO’s, CFO’s, leasemaatschappijen, wagenparkbeheerders. Secundair: de (potentiële) BMW rijders.

In de loop van 2007 komt BMW met nieuwe motoren die minder benzine verbruiken en toch meer vermogen hebben. BMW is op het gebied van schone motoren toonaangevend innovatief, zonder dat dit ten koste gaat van dynamisch rijplezier. BMW is dus een onverwacht groen merk en dit wordt getoond aan de hand van de grote hoeveelheid groene labels.

Multimediale campagne die breed is ingezet. Start van de campagne is een 4-voudige direct mailing, gericht aan leasemaatschappijen en wagenparkbeheerders. Vervolgens zijn radio, online en print ingezet.