Onderstrepen dat BMW met zijn nieuwe dieselprogramma wederom bewijst dat het de beste motorenbouwer is. Ofwel: BMW maakt rijden geweldig, vooral ook met dieselmotoren.

Primaire doelgroep: zakelijke rijders (en daarbinnen bestaande en potentiële dieselrijders, zowel van BMW als andere merken), fleet-owners en leasemaatschappijen.

De laatste restjes van het stoffige dieselimago van een aantal jaren geleden heeft BMW met de 525d, 530d en 535d geheel overboord gezet. Om twijfelaars tot nadenken aan te zetten, associëren we de nieuwe BMW dieselmotoren met antistereotiepe situaties als racing en het nieuwe ‘nagloeien’ in plaats van voorgloeien.

Magazines, ‘diesel drive events’ voor de grote leasebedrijven en fleet-owners.