Primair: merkvoorkeur voor KLM uitbouwen onder ouders van jonge kinderen. Secundair: jonge kinderen een prettigere reiservaring bieden.

We richtten ons op ouders van jonge kinderen, die KLM vliegen en minimaal 1x per jaar met het gezin op vakantie gaan, wonend in Nederland of een van KLM's focusmarkten.

Bluey (een vliegtuigje met menselijke trekken) is de eyecatcher van de KLM-services en -producten voor gezinnen met kinderen. We wilden dit kids-programma sterker voor het voetlicht brengen. Dat deden we door Bluey tot leven te wekken. We ontwikkelden de eerste twee afleveringen van een animatieserie rondom Bluey. Hij beleeft daarin spannende avonturen, 'onder de vleugels van' zijn wijze vader.

De Bluey -films werden/worden aan boord van een KLM-vlucht aan de passagiers vertoond. Daarnaast werden ze via social media verspreid en werden ze in gerichte eDM-berichten bij ouders van jonge kinderen voor het voetlicht gebracht.