Bestaande gebruikers loyaler maken en daarmee sales verhogen.

Moeders met kinderen 0 - 9 jaar.

Binnen de bestaande Beroepencampagne wil Blue Band moeders helpen hun kinderen het bordje leeg te laten eten, zodat ze essentiële vetten binnenkrijgen die belangrijk zijn voor de groei en ontwikkeling. Vorig jaar door het eten nog lekkerder te maken met het Beroepenkookboek. Dit jaar door het nog leuker te maken met de Beroepenbordjes. Via spaarpunten op de producten kon de consument 16 weken sparen voor 6 verschillende kinderbordjes met de Blue Band Beroepenpoppetjes. Inmiddels staan er 500.000 bordjes op tafel bij piloten, koks en juffen in spe.

Een 15 sec tagon introduceerde het spaarprogramma. Drie print ads, radio, online (o.a. Yunomi) en een display bij supermarkten ondersteunden de campagne. Via de website kon men de spaarkaart printen. Een landelijke samenwerking met Blokker (spaarkaart inleveren, gratis bordjes ophalen) verhoogde de deelnamebereidheid en visibiliteit van de spaaractie.