Steeds meer Nederlanders komen in de problemen door onverstandig lenen. De campagne moet mensen stil laten staan bij hun eigen financiële gedrag en stimuleren om naar de website te gaan voor tips om uit het rood te blijven.

Mensen die meer dan gemiddeld rood staan. Dit betreft ongeveer 45% van de Nederlandse bevolking. De doelgroep bevindt zich in alle lagen van de bevolking.

De verleiding om dingen te kopen waar je eigenlijk geen geld voor hebt is vaak groot. Stemmetjes in je hoofd proberen je met onheuse redeneringen over te halen dit toch te doen. Gelukkig is daar BUD, de financiële coach die de stemmetjes de mond snoert en je verwijst naar www.blijfpositief.nl

Massamediale middelen (tv, radio en banners) brengen het onderwerp breed onder de aandacht en zorgen voor traffic naar www.blijfpositief.nl. Deze website is de spil van de campagne en biedt handige informatie, adressen, tips & tools die kunnen helpen om uit het rood te komen en/of te blijven.