In Nederland hebben meer dan 300.000 mensen een visuele beperking, waarvan 85% ouder is dan 50 jaar (Oogfonds). Luisteren naar boeken is dan een uitkomst, slechts 9% van de 65+’ers doet dit. We vergroten de bekendheid van Passend Lezen om uiteindelijk nieuwe inschrijvingen te realiseren.

65+’ers met een leesbeperking, met focus op slechter zicht.

Als je moeite krijgt met lezen, kan ook het leesplezier verdwijnen. Wij laten zien dat verhalen voor iedereen toegankelijk blijven en dat zo het leesplezier kan blijven bestaan. We brachten de stem van één van Nederlands bekendste schrijvers terug: Harry Mulisch. Op basis van honderden fragmenten van Mulisch trainden we AI, zodat hij weer even voor kon lezen, te horen bij zijn standbeeld, op tv, radio en online. En we openden een speciale leeslijn die mensen konden bellen om op een laagdrempelige manier kennis te maken met gesproken boeken. Juist omdat slechts 9% van 65+’ers gebruikmaakt van luisterboeken. Voor naasten trokken we de aandacht door ze te laten ervaren wat slechter zicht is. We focussen daarbij op wat blijven lezen oplevert: ontspanning, leesplezier, het gevoel van zelfredzaamheid en verbondenheid met de wereld en mensen om je heen. Passend Lezen is geen hulpdienst, maar een verrijking van het leven.

De campagne is ingezet op televisie, radio, print, online en DOOH. Daarnaast is er een tijdelijke leeslijn geopend, een medium dat goed past bij de doelgroep (65+’ers), en was Harry Mulisch te horen bij zijn standbeeld in Haarlem. Zo kon de doelgroep de magie van gesproken verhalen op een laagdrempelige manier ervaren. Op radio kwam ook schrijver Lex Paleaux aan het woord en in out of home en print kwamen verschillende tijdschrift titels voorbij.