Versterking en brede zichtbaarheid van het werkgeversmerk bij doelgroepen.

Professionals (5-10 jaar werkervaring; hbo/wo’ers in de richtingen financieel, fiscaal en/of juridisch) en starters (bijna of pas afgestudeerd; hbo/wo’ers).

Ernst & Young wil meer horizontale instroom uit de arbeidsmarkt realiseren. Die doelgroep is zeer lastig te overtuigen en heeft, in elk geval qua media, een overlap met de doelgroep zakelijke markt. Dat laatste werd dus gezien als een kans: een geïntegreerde actie voor beide deelmarkten. Daarmee zichtbaarheid creëren vanuit twee doelstellingen.

Maak gebruik van een boodschap die niet alleen de bijzondere eigenschappen van Ernst & Young etaleert, maar ook is toegesneden op het medium zelf. ‘Bijzonder subtiel’ bij een megamast, ‘Bijzondere klik’ bij een banner, ‘Bijzondere koers’ bij een advertentie op de beurspagina van het FD, ‘Bijzonder wakker’ bij een poster bij interne koffiepunten, enzovoort.