McDonald’s zag een groeiende behoefte van consumenten naar grotere burgers. Concurrenten speelden hier snel op in. McDonald’s miste dit grote eetmoment in haar assortiment. De Big Arch moest dat terrein terugwinnen: een iconische McDonald’s burger die inspeelt op de stevige trek. Doelstelling: maak de Big Arch breed bekend en trek burgerlovers terug naar McDonald’s.

De Big Arch richt zich op consumenten, primair mannen (25-44) die bewust kiezen voor een grote, rijk belegde burger. Voor hen draait het eetmoment om veel smaak, stevige vulling en no-compromise beleving.

Burgerliefhebbers verlangen naar een grotere burger. En dat is precies hoe we de Big Arch bekend maakten: als Gigantisch Lekker. Het concept vergroot dat - letterlijk - uit.

In alle kanalen werd de burger visueel en inhoudelijk dominant neergezet, waarbij ‘Gigantisch lekker’ consistent werd doorvertaald in de gehele customer journey. Van TV, (D)OOH, online video tot het beslismoment in-store en drive-thru.