Breng Grolsch terug naar de merkpositie van oudsher: die van premium pilsner van topkwaliteit.

Bierdrinkende mannen.

In de biermarkt woedt een toenemend heftige concurrentiestrijd, waarin de merken om het hardst ‘populariseren’ – zodanig, dat bier steeds meer de status van een ordinaire slempdrank krijgt. Voor Grolsch rest de weg terug naar de natuurlijke positie van het merk: de positie van een kwaliteitsbier, voor mensen die samen willen genieten van echt lekker pilsner, in plaats van groepsgewijs sloten bier weg te gieten.

De campagne maakt gebruik van alle media die de kans bieden om het gezochte kwaliteitsgevoel expliciet over te brengen: tv, bioscoop, print, outdoor, online en PR.