Behoud van huidige en werving van nieuwe werknemers. Door de grootste wervingsincentive ooit – een echte ruimtereis voor de beste bezorger van 2022 – onder de doelgroep te laten leven.

Hoofdzakelijk (mannelijke) bezorgers in de leeftijd van 16 tot 22 jaar.

Weinig bezorgers geloofden dat er echt een ruimtereis werd weggegeven. Dit bracht het inzicht: focus op dat de doelgroep het gaat geloven. De oplossing die volgde: een year-rond campagne, met de boodschap: het is écht waar. Met een samenspel tussen een hero video, een interne competitie en veel supporting materials. Één gezicht vormde de rode draad in alle content: de onverwachte held uit de 2021 viral campagne ‘pizza maffia’: Appie.

De content werd verspreid via een TVC, NYP-vrachtwagens, online (YT, FB, IG, TT) en instore (POS-materialen en die cuts van een astronautenpak in de vestigingen). Elke maand werd een (regio) top 3 bekendgemaakt. Deze winnaars kregen mooie prijzen en ervaarden g-krachten tijdens toffe activiteiten.