De APK bestond nog niet, de TROS toonde wekelijks het 'Wrak van de Weg' en het wemelde van de louche, 'zwart' werkende autobedrijfjes, fietsenmakers, rijscholen en motorhandelaren. BOVAG-leden riepen hun brancheorganisatie op hier paal en perk aan te stellen.

Alle Nederlanders van 18+ die individueel mobiel willen zijn en daarvoor rijles nemen of een voertuig kopen, huren, laten onderhouden of repareren.

Het was een vorm van 'contrareclame': Beun de Haas (Maarten Spanjer) stond symbool voor de vele louche figuren in de branche en riep het publiek op om toch vooral NIET naar een BOVAG-bedrijf te gaan. Ondanks de vette knipoog en flinke dosis humor, kostte het veel overtuigingskracht om de BOVAG-leden akkoord te laten gaan met deze campagne.

Beun de Haas is in het eerste campagnejaar slechts 40 keer op TV te zien geweest. Er waren maar twee netten en de afstandsbediening bestond nog niet, waardoor tussen Studio Sport en het Journaal 5 miljoen mensen één spotje zagen.