In de overvolle 3-playmarkt de merkvoorkeur en het marktaandeel van XS4ALL verhogen.

De gebruiker die altijd online is en waar werk en privé dwars door elkaar heen lopen. Voor wie internet een lifeline is. Hij/zij is bereid meer te betalen voor kwaliteit.

XS4ALL wordt keer op keer uitgeroepen tot beste provider van Nederland. Maar het zijn geen types die dit van de daken schreeuwen. Hoe zorg je dan dat je als kleinere kwaliteitsspeler in de overvolle, agressieve 3-playmarkt toch opvalt, maar ook gewoon jezelf blijft? We maakten van een nood een deugd. En stelden juist de valse bescheidenheid onder medewerkers centraal. Onder meer door ze onverwacht op te bellen en te feliciteren met het mooie resultaat. Zo positioneren we XS4ALL zonder te veel borstklopperij op opvallende en toch geheel eigen wijze als dé kwaliteitsspeler van Nederland.

Met een beperkt budget is slim gekozen voor de selectieve inzet van im's en radio voor maximaal bereik binnen de doelgroep en dm's voor salesconversie.