2023 bleek een taai jaar te worden voor A-merken. Hoge inflatie en groei van private label. Doelstelling: een volume boost in oktober van 10% zonder de authenticiteit van het merk te beschadigen.

Liefhebbers van de Italiaanse keuken. M/V, 25-44, boven modaal.

We brengen niet alleen het lekkerste uit Italië naar Nederland, maar ook het leukste: Tombola! Een fenomeen ouder dan Bertolli, en net zo Italiaans. De inzet van Whatsapp (en AI gegenereerde bingokaarten) maakte deelname makkelijk en de wekelijkse trekking met fraaie Italiaanse prijzen deed de rest. Voor het echte Bertolli-gevoel hebben we in Napels nonna’s gefilmd tijdens het spelen en lieten we hen wekelijks de winnende nummers ‘live’ trekken. Uiteraard in het Italiaans en vol passie: Tombola!

De korte aanloopperiode vereiste een originele aanpak: inzet van de buitendienst en zelfs kantoorpersoneel om zoveel mogelijk winkels te voorzien van POS-materiaal (bij 400 winkels: displays, bij 900 winkels: POS), ondersteund met radio en vooral online (OLV en social).