Als Nederland feest viert, dan hoort Heineken bier daarbij, dus ook bij de huldiging van het Nederlands Elftal als WK-finalist. Maar hoe kan een merk zich op een sympathieke manier manifesteren als alle aandacht terecht uitgaat naar Oranje, naar de spelers en de coach?

Jonge mannen die het maximale uit het leven willen halen.

We huldigden de nuchtere, bescheiden man die Oranje tot een bijna onoverwinnelijk collectief heeft gesmeed: Bert van Marwijk. Onze beroemde kreet "Biertje?" werd "Bertje!".

Heineken gaf de fans de middelen om het feest mee te vieren. In drie dagen tijd werden tienduizenden t-shirts, vlaggen en spandoeken ontwikkeld en verspreid door de stad tijdens de huldiging. Bertje! Werd niet alleen omarmd door het publiek en de media, maar zelfs door de spelers. Daardoor was Bertje! prominent zichtbaar in elk beeld van de huldiging in Amsterdam. En dat zonder inzet van enig massamedium!