Verhogen van spontane reclamebekendheid van Ben als oer-hollands en betaalbaar merk.

Alle Nederlanders van 18-65 voor wie geldt: ‘gewoon goed is goed genoeg’, die niet zitten te wachten op onnodige extra’s bij hun abonnement.

Waar de wereld wordt volgepropt met nutteloze extra’s en opsmuk blijft Ben bij de basis: de beste deals, zonder poespas. De rode draad van de campagne zijn de twee meest gebruikte woorden waarmee menig Nederlander vriendelijk bedankt voor zaken die ze niet nodig vinden: Ben oké. Via grappige, alledaagse situaties geven we steeds nuchter en lekker normaal antwoord op onnodige extra’s. Zo krijgen we de oer-Hollandse Ben mentaliteit bij iedereen tussen de oren.

Om direct zoveel mogelijk impact te maken is de campagne via TVC, radio en online video gelanceerd. Social media en blog worden continue ingezet om de campagne verder uit te bouwen. Via online video en display communiceren we ons aanbod en generen we traffic.