Positioneer Ben als aspiratief budgetmerk. Behoud het eigenwijze, maar geef het merk een frisse nieuwe 'budgetjas'. Zorg voor een sterke groei van de base.

Ben is er voor iedereen die liever bewust positieve keuzes maakt en niet meeloopt met de massa die zich telkens het nieuwste en duurste aan laat meten.

Ben jezelf. Het mentaliteitsmerk Ben signaleert: steeds meer mensen beseffen dat je blij wordt als je je geld uitgeeft aan dingen die jij echt leuk of belangrijk vindt. Dat hoeft dus niet de nieuwste iPhone te zijn. Of een absurd uitgebreid abonnement vol met 'gratis' minuten of sms'jes. Kies je eigen weg! Dan haal je meer plezier uit jouw budget.

Ben trapt 2015 af met een multimediaal manifest: 'Ben er helemaal klaar mee!' Op tv wordt 'Ben jezelf' gelanceerd met een 'reversed' commercial: de hoofdpersoon loopt tegen de massa in. Print en online worden ingezet om te oogsten en social voor mini-activaties. Alles wordt gemeten en geoptimaliseerd met gebruik van predictive modelling.