Veel mensen hebben geen goed beeld van de kwaliteit van pedicures. Primair doel is om de professionaliteit van pedicures aangesloten bij ProVoet (Brancheorganisatie voor pedicure) te tonen. Secundair om consumenten regelmatig de pedicure te laten bezoeken.

Consumenten en betrokkenen bij doorverwijzen van medische klanten, zoals huisartsenpraktijken en zorgverzekeraars.

In de campagne; 'Behandel ze goed, ga naar ProVoet', vergroten we vooroordelen en onderstrepen we de professionaliteit. Een beunhaas, die als een soort hoefsmid hardhandig te werk gaat, zetten we af tegen de professionele werkwijze van de ProVoet pedicure.

TV werd nationaal en lokaal ingezet tijdens de belangrijke voetverzorgingspieken; zomer, voor wintersport en rond avondvierdaagses. Tijdens de Vierdaagse in Nijmegen posters en flyers met voetentips. Een vliegtuig vloog rond over de route van de Vierdaagse. Het thema werd verder doorgevoerd in mailings naar stakeholders, promotiemiddelen en op vakbeurzen.