Sinds 2005 werkt Albert Heijn met herkenbare supermarktmanagers. De doelstelling van de ‘Begin je Winkeltje’-spaaractie was om heel Nederland te laten sparen, knutselen en spelenderwijs een eigen winkeltje te beginnen en zo het supermarkt bezoek te verhogen. Tegelijk werd Daan geïntroduceerd als de nieuwe supermarktmanager: sympathiek, betrokken en iemand die altijd net dat stapje extra zet voor de klanten in zijn winkel(tje).

Heel Nederland en in het bijzonder gezinnen met kinderen. Deze actie spreekt jong en oud aan. De nostalgie van vroeger zelf winkeltje spelen tot de nieuwe generatie die kan ontdekken hoe het is om een eigen winkeltje te runnen.

Daan brengt een persoonlijk (en waargebeurd) verhaal mee. Als kind speelde hij al winkeltje, geïnspireerd door zijn vader die supermarktmanager bij Albert Heijn was. Deze herinnering vormt de basis voor het terugbrengen van de spaaractie “Begin je eigen winkeltje”. Met de gespaarde mini's kunnen kinderen hun eigen winkeltje beginnen. Helemaal anno 2025 met een eigen mini handscanner, met herkenbare winkelgeluiden én quizvragen én mopjes om meer te weten te komen over de producten. Zo sluit de introductie van Daan naadloos aan op een interactieve ervaring voor kinderen, die door hun eigen winkeltje in te richten en te runnen, meer ontdekken over eten, boodschappen doen en het werken in de winkel. Met net zoveel plezier en trots als Daan.

Een omnichannel campagne om zowel Daan aan heel Nederland te introduceren als een spaarhype te creëren. Focus op een frontloading videostrategie met platform fit content aangevuld met radio en OOH om de spaarwoede aan te wakkeren. PR, social en influencers werden ingezet om engagement en UCG te stimuleren en activeren. De eigen gemaakte content van klanten is weer gebruikt in de campagne.