Op 1 december 2006 heeft Beeld en Geluid, de nieuwe culturele topattractie ofwel Media experience, haar deuren geopend. De campagne heeft als doel zowel bezoekers te werven als alle (klanten)relaties te involveren in de verandering van instituut naar publieksattractie. Tegelijkertijd wordt in de nieuwbouw én in de uitingen het merk geladen met grafisch materiaal, waardoor de relatie tussen communicatie en experience optimaal herkend wordt.

Doelgroepen 1. Dagje-uit-publiek (gezinnen heel Nederland) 2. Onderwijs 3. Pers 4. Toerismesector (bedrijfsuitjes, evenementenbureaus, arrangementen) 5. Professionals en bestaande klanten 6. Intern

De door Arc oorspronkelijk ontwikkelde identiteit en positionering voor het Instituut voor Beeld en Geluid is uitgebreid naar een bredere publieke propositie: Beeld en Geluid. Onvergetelijk. Deze propositie is voor de zes verschillende doelgroepen vertaald naar deelproposities en communicatieve uitingen. Om alle uitingen te laten bijdragen aan één merklading zijn een centrale tone of voice en een campagne huisstijlrichtlijn ontwikkeld. De campagne is in drie fasen uitgerold: 1. December/januari 06/07; onderwijs, toerisme, pers, professionals en intern 2. Mei/juni 07; pers, dagje-uit-publiek, professionals en bestaande klanten, intern 3. November/december 07; pers, dagje-uit-publiek en professionals

Via een breed scala van middelen zijn de verschillende doelgroepen bereikt. Een opsomming: - Educatieve pakketten (dvd + opdrachten) als mailing naar zo’n 15.000 onderwijsinstellingen - Persmappen met perssite en dvd - Campagnesite met continue updates - Verhuiskalenders (driemaal mailing) - Brochures en factsheets voor vier verschillende doelgroepen - Vier tv- en radiocommercials in twee roulementen - Mailings - Grafisch ontwerp in de nieuwbouw; de Experience en klantenruimtes