Becel stimuleert gezond eten en bewegen. Maar vertellen alleen is niet genoeg, we willen mensen echt in beweging krijgen om samen met Becel bewust(er) te leven.

40-plussers die nu gezond zijn en dit graag zo lang mogelijk willen blijven.

Becel heeft als missie 'de harten van Nederland gezonder maken'. Beweging is hierbij een belangrijke pijler. Door een activatieplatform rondom recreatief fietsen te ontwikkelen, motiveert, inspireert en activeert Becel de doelgroep vaker te gaan bewegen.

De activatie startte met een promotie waarbij Becel elke dag 10 fietsen weggaf. Dit werd ondersteund dmv tagon, abri, actieverpakking en instore promoties. Om mensen te motiveren in beweging te komen, heeft Becel fietsroutes georganiseerd, waarbij men onderweg kon genieten van een gratis picknick. De fietsroutes zijn ondersteund met advertenties en inspirerende advertorials en met een samenwerking met het AD. Becel was hierbij sponsor van de fietsroutes die in de Meimaand fietsmaand bij het AD zaten.