Versterken van de propositie en autoriteit door het 50-jarig bestaan van Becel in Nederland in te zetten als centraal thema.

Boodschappers (m.n. vrouwen, 40+), die letten op hun gezondheid en gezond willen blijven.

Gebruik maken van het 50-jarig bestaan om autoriteit te claimen en te gebruiken als platform voor verschillende activaties. Becel helpt consumenten een bewuste keuze te maken met een makkelijke manier om verantwoord te eten en zo hart en bloedvaten gezond te houden. Zo is Becel 50 jaar geleden begonnen en dat geldt nog steeds. De commercial verbeeldt dit door een jogger die een tijdreis maakt. De advertentie belicht het vanuit het perspectief van de verpakking. Daarnaast waren er uitingen voor activatieprogramma's voor hartpannen en Becel vlootjes en samenwerking met Zorgverzekeraar VGZ en de Hartstichting.

De campagne is breed ingezet met TV-commercials, advertenties, online banners, prerolls en een Hyves quiz. Activaties werden ook op de winkelvloer ondersteund.