Aandacht genereren rondom Roze Maandag, een van de grootste gay-evenementen van Nederland, dat ieder jaar gehouden wordt op de kermis van Tilburg.

Een zo breed mogelijk publiek. Roze Maandag is een feest voor iedereen. Of je nu hetero, homo, lesbisch of bi bent.

Voor de editie van 2012 vormen een tiental speciaal ontwikkelde barbiepoppen de boegbeelden van Roze Maandag. Van oudsher staan barbiepoppen symbool voor het ultieme hetero-rolmodel. In de samenleving anno 2012 zijn uiteraard ook homo's, lesbiennes en biseksuelen rolmodellen.

Om een zo breed mogelijk publiek te bereiken, werden diverse middelen ontwikkeld, waaronder posters en advertenties, maar ook spiegelstickers voor in openbare toiletten en levensgrote barbie-dozen. Deze dozen zijn op verschillende strategische plekken geplaatst, zodat bezoekers zichzelf in de doos als pop konden fotograferen en deze foto delen op Social Media. Op Facebook was het mogelijk om een Roze Maandag-barbie als avatar in te stellen.