Introductie van een volledig nieuwe productcategorie: Whole Body Deodorant.

Nederlandse en Belgische vrouwen van 20 tot 39 jaar.

Zweten is eigenlijk heel normaal, maar de manier waarop we erover praten is niet gelijk: bij mannen wordt het vaak gezien als sportief en stoer, terwijl het bij vrouwen vaak als vies en onaantrekkelijk wordt bestempeld. Met openhartige straatinterviews over zweet, schaamte en onzekerheid doorbraken we het taboe en maakten we lichaamsgeur bespreekbaar. Die inzichten vormden de basis voor challenges waarin creators zichzelf letterlijk buiten hun comfortzone plaatsten en zo Whole Body Deo onder de aandacht brachten.

De campagne werd in drie fases opgebouwd: eerst werd het gesprek gestart met straatinterviews, daarna volgde activatie via ongemakkelijke challenges met influencers. De content werd via TikTok en Instagram (paid en organisch) ingezet. Tot slot zorgde product seeding voor verbreding naar de community voor extra bereik en momentum.