Revitaliseer Bavaria binnen de 0.0 biercategorie. Positioneer Bavaria als het enige echte bier zonder alcohol, op smaak en imago.

Communicatie richt zich op een relatief 'jonge doelgroep' in de leeftijd 25-35 jaar.

Volgens Bavaria traditie wordt 0.0 onder de aandacht gebracht middels een celebrity ambassadeur. Een campagne met retro-acteur Mickey Rourke moet 0.0 dit keer op zowel smaak als imago spraakmakend en geloofwaardig neerzetten.

Inzet van TV commercial en tagons ondersteund door online seeding en PR. Naast grootschalige sampling worden Brandstores in 3 grote steden ingericht om doelgroep 0.0 te laten proeven/ervaren.