Opbouwen van naams- en merkbekendheid van Bank of Scotland als zeer voordelige hypotheekaanbieder.

Iedereen die een hypotheek nodig heeft of die zijn huidige hypotheek wil oversluiten naar een veel gunstigere.

Maak met korte, prikkelende boodschappen in een oogopslag duidelijk dat Bank of Scotland de allerlaagste rentes biedt, zelfs als de rentes overall stijgen. De boodschap is verpakt in een zeer eenvoudige en heldere vormtaal.

In het vroege voorjaar en in de vroege herfst een uitgebreide outdoor campagne. Zichtbaar in de stad, maar ook langs de snelweg.