Verhoog awareness van de AXE Shower gel range, resulterend in een sterkere marktpositie.

Jonge mannen (15-25 jaar), bezig met het spel van verleiden en verleid worden.

Het Axe effect maakt elke man onweerstaanbaar en brengt hem, gewild of ongewild, in spannende situaties. En zo gebeuren er soms dingen die je niet kan delen, maar eigenlijk wel erg leuk zijn... Daarom biedt Axe alle mannen de mogelijkheid hun verhalen anoniem op te ‘biechten’ en te delen met vrienden. Samen met het juiste AXE Shower productadvies komen de dirty boys daarmee weer in het reine.

In een 360° campagne met televisie, print, online advertising, onpack & instore communicatie, PR, toiletreclame, PlusVilt en spectaculars worden jongens opgeroepen om hun belevenissen te bekennen. Dat kan op www.axeshower.nl via een innovatieve interactieve videochat waardoor het lijkt of je live ‘biecht’, of door een bekentenis in te spreken via 0909-AXESHOWER. Met stemvervormers en andere vermommingstechnieken is de anonimiteit gegarandeerd. Op relevante plaatsen, zoals uitgaansgelegenheden in de grote steden, zijn honderden KPN telefooncellen tijdens de campagne omgebouwd tot AXE Shower ‘biecht’hokjes. Zo kunnen echte dirty boys direct live ‘biechten’... De website is te bekijken op www.ingezondenwerk.nl/shower.