Vergroot de 'coolness-factor' van het merk door middel van een spraakmakende activatiecampagne.

Jongens van 17-22 jaar

De introductie van de eerste AXE vrouwengeur ooit voegt een hele nieuwe dimensie toe aan de beleefwereld van de fans. Ontembare lust en wederzijds verlangen liggen op de loer wanneer niet alleen mannen, maar eindelijk ook vrouwen het AXE effect ervaren. Snoggende stellen veroveren Nederland en rollen tongworstelend over straat. Via TV, print en guerrillamarketing groeit snoggen uit tot een nationaal fenomeen. Wanneer de chaos te groot verdwijnt het product van het winkelschap, precies zoals gepland vanaf de start. Het hoax product is dan 3 maanden verkrijgbaar geweest. Het effect is enorm: AXE realiseert een free-publicity waarde van meer dan 10,5 miljoen euro (!). In dezelfde periode groeit de mannenversie van de spray uit tot de grootste variant binnen de range.

Voor deze campagne is een crossmediale mix ingezet van paid, owned & earned media, met o.a. PR, print, TVC, social media, guerrilla marketing.