Vergroot de bekendheid van milleniumdoel 5: verbetering van de gezondheid van moeders wereldwijd.

Alle moeders van Nederland. En iedereen die een moeder heeft.

De millenniumdoelen zijn na ruim zeven jaar nog steeds relatief onbekend. Gevoelsmatig staan ze ver af van het dagelijks leven in Nederland. Dat moet veranderen. In plaats van een gewone advertentie is een Awareness Mask geproduceerd dat op moederdag kado werd gegeven aan alle moeders van Nederland. Gebruiksaanwijzing: crème gelijkmatig over het gezicht verdelen. Zowel het masker als de tekst 15 minuten laten inwerken.

Om letterlijk en figuurlijk het hart van de doelgroep moeders te bereiken werden de maskers verspreid via moederdagboeketten. Bloemisten werden de dagen voor moederdag op de bloemenveiling in Aalsmeer door promotieteams benaderd met het verzoek mee te werken aan dit goede doel. Ze kregen direct een doosje gezichtsmaskers mee met het verzoek deze bij de moederdagboeketten te steken.