AVROTROS is er trots op een goede werkgever te zijn; het verloop is laag, de tevredenheid is hoog. Maar wanneer een vacature wordt geplaatst, komen de reacties voornamelijk uit dezelfde groep mensen: met ervaring in de media. AVROTROS heeft echter de ambitie om de merkbelofte ook in arbeidsmarktcommunicatie waar te maken; AVROTROS neerzetten als de omroep voor ons. Met deze belofte onderstrepen ze dat ze er echt voor iedereen zijn. Wie je bent, waar je vandaan komt en hoe je bent opgeleid is niet belangrijk. En daarmee is de doelstelling van deze campagne automatisch gedefinieerd: de aantrekkelijkheid van AVROTROS als werkgever bij een meer diverse doelgroep verhogen.

Geïnteresseerden in de media, van stagiair tot en met de hogere functies.

AVROTROS gelooft dat als je je passie en talenten volgt, je het best op je plek bent. En door dat te laten zien, vertellen we dat achtergrond, leeftijd en opleiding secundair zijn, maar dat het draait om wat je echt wil doen of waar je goed in bent – en dat AVROTROS daar een podium voor biedt. Dit heeft geresulteerd in een serie van portretten waarin vijf medewerkers laten zien dat AVROTROS niet aan leeftijdsdiscriminatie doet, passie boven de juiste opleiding plaatst en dat je van stagiaire kunt uitgroeien tot professional. Vijf keer een uitnodiging om ook te komen werken bij AVROTROS, een omroep die kijkt naar de mens achter de sollicitant. De omroep voor ons.

Om de juiste doelgroep te bereiken, is gekozen om platforms te gebruiken die faciliteren om intelligent te kunnen selecteren in doelgroep; Facebook, LinkedIn, Instagram en Twitter. Tijdens de campagne zijn zowel de selectie van de doelgroep als de ingezette middelen continue aangepast voor een optimaal resultaat; zo bereikten we mensen die we normaal gesproken minder snel zouden bereiken.