Voorkeur en sympathie creëren voor Total.

primair: bestaande Total-tankers, met nadruk op mannen 20-49. secundair: nieuwe Total-tankers aantrekken.

Voor het tweede jaar heeft Total samen met Dunlop de zogenoemde ballenactie. Een spaaractie waarmee Total trouwe tankers beloont. Om met een relatief klein budget toch op te vallen, is er gekozen voor een onderscheidende, in eerste instantie, vreemde boodschap. Zo belooft Total consumenten dat meer autorijden, uiteindelijk alleen maar beter voor de gezondheid is. Iets waar geen woord van gelogen is, na uitleg van het actiemechanisme.

In, op en onder weg naar consument communiceren.