Vergroot awareness voor een van de unieke eigenschappen en productpijlers van Auping: Ventilatie. Creëer bewustzijn voor het feit dat echte kwaliteit van binnen zit. Bevestig de autoriteit van Auping op het gebied van fris en comfortabel slapen en versterk daarmee de merkvoorkeur voor Auping.

Consumenten die voor een 2e of 3e keer een nieuw bed kopen en hieraan hoge kwaliteitseisen stellen. Primair vrouwen 25-50 jaar met hoger welstandsniveau.

Veel bedden zien er prachtig uit maar bieden niet de zekerheid van goede ventilatie. Om de unieke ventilerende eigenschappen van Auping bedden op een confronterende manier onder de aandacht te brengen, wordt het ongemakkelijke beeld geschetst van een slechte nacht in een slecht ventilerend, plastic bed. Gelukkig biedt Auping wel de zekerheid van goede ventilatie; geen bed ventileert uiteindelijk beter.

Inzet van TV commercial + tagons ondersteund door een radiocommercial, magazineadvertenties, h-a-h folders en online media (website en banners).