ASN Bank bij een breder publiek op de kaart zetten als een maatschappelijk verantwoord ondernemende bankier. Die bijvoorbeeld niet belegd in de wapenindustrie of kinderarbeid en juist wel in eerlijke handel en duurzaamheid. Ofwel, merkbekendheid en merklading.

Alle Nederlanders, Nederlanders die zich soms afvragen of hun bank wel goed omgaat met hun geld en de bestaande klanten van de ASN Bank, ter bevestiging van hun keuze en vergroting van hun merktrots.

Op indringende staccato wijze vertelt de commercial dat geld neutraal is, maar dat wat je er mee doet niet. Geld kan ten kwade of ten goede worden aangewend en dat je daarin een keuze kunt maken door bij ASN Bank te sparen of bankieren.

Hoewel naams- en propositiebekendheid leading waren zijn er in de loop van het jaar diverse tag-ons met oproepen en aanbiedingen gevolgd. Ook pre-rolls comform de commercial en banners zijn ruim ingezet.