Inhoudelijke bekendheid met Artsen zonder Grenzen verhogen. Bijna iedereen denkt Artsen zonder Grenzen te kennen, maar slechts weinigen weten wat AzG echt doet. Dit beperkte beeld kan donateurschap in de weg staan.

Postmaterialisten

Gedurende drie maanden brengen we LIVE nieuws uit het veld. Zo komt de doelgroep er achter dat AzG iedere dag en over de hele wereld zeer veelzijdig medische noodhulp biedt.

De doelgroep is geïnteresseerd in feitelijk nieuws, leest graag, kijkt zeer selectief TV en reist veel met het openbaar vervoer. Hen bereiken we massaal met ons eigen vintage low cost medium waarvan iedereen snapt dat het om nieuws gaat: de lichtkrant. Lichtkranten die we op afstand aansturen. Mega-lichtkranten plaatsen we langs het spoor, spreads op stations, TVC vlak voor Pauw en Witteman en het Achtuurjournaal. Nog mooier werd het toen bedrijven hun lichtkrant doneerden. Nu weet de doelgroep echt wat we doen.