1) Verhogen dagbezoek tijdens zomer- en herfstvakantie. 2) Naamsbekendheid Artis verhogen.

Gezinnen met (jonge) kinderen in de regio (groot) Amsterdam/Noord-Holland.

In de zomer- en herfstvakantie was er elke dag iets leuks te doen in Artis. Daarom werd de Artis ZOOmerkalender gemaakt met daarin per dag de ZOOmeractiviteiten. Tijdens de herfstvakantie is een educatieve speurtocht voor kinderen georganiseerd met als thema duurzaamheid. Dit alles uitgebeeld door de vertrouwde ambassadeur van de Amsterdamse dierentuin: Artis de Partis.

Voor de zomer- en herfstcampagne zijn de middelen tv, radio, print, outdoor en actiesites ingezet. Daarnaast is voor de zomercampagne een scheurkalender gemaakt die werd opgestuurd naar de vrienden van Artis en uitgedeeld in de dierentuin. Daarnaast is de merchandiselijn van Artis de Partis uitgebreid met een geheugenspel, sleutelhanger en lekkere warme muts voor de winter.