Zorgen dat zoveel mogelijk Nederlanders in de zomer een bezoekje brengen aan Artis.

Nederlanders die op zoek zijn naar een bijzonder dagje uit.

De aanstaande geboorte van het olifantje Mumba was het grote nieuws van 2011. Daarnaast werd er echter ook nieuwe aanwas bij de miereneters, pinguïns, zeeleeuwen, wolven, leeuwen en giraffen verwacht; een ware geboortegolf! Dat mocht heel Nederland weten. Bovendien konden we zo Artis de hele zomer in het nieuws houden; en niet alleen rondom de geboorte van Mumba. Het concept: een geïntegreerde campagne, met als aanjager de eerste outdoorcampagne die fysiek viraal kon gaan. Op abri's in de binnenstad plakten we afneembare stickers van de te verwachten en pasgeboren dieren. Op ware grootte. Voorbijgangers werden aangemoedigd deze mee te nemen, om ze ergens anders weer op te plakken. Niet alleen etalages, bushokjes en keukenramen werden onder geplakt, heel het internet ook. Het filmpje over de actie werd wereldwijd een hit en massaal geretweet. Het resultaat: een recordjaar voor Artis.

Een uitgekiende middelenmix. De virale outdoorcampagne haalde het maximale uit een beperkt budget. Deze werd de hele zomer ondersteund door een vaste onderstroom aan PR, printmedia, outdoor, een speciale webpagina met filmpjes van de geboortes en een facebook actie, waarbij het publiek kon raden naar de geboortedatum van de verschillende dieren. Artis staat weer op de kaart!