Het op zo’n manier introduceren van de vernieuwde Douwe Egberts Arôme topkoffies, dat op een eigentijdse wijze de koffie-expertise van Douwe Egberts blijkt.

De campagne richt zich zowel op de huidige gebruikers van de Douwe Egberts Arôme range als op gebruikers van filterkoffie die geïnteresseerd zijn in het genieten van kwaliteitskoffie.

De Douwe Egberts Arôme koffie blijkt door de vernieuwde (zachte) verpakking een betere smaak en geur te hebben. Van dit gegeven hebben we gebruikgemaakt door te laten zien dat de geur van de Arôme koffie mensen dichter tot elkaar brengt.

Televisie als hoofdmedium om snel propositiebekendheid op te bouwen. Print om trial te stimuleren d.m.v. actiecoupons. Daarnaast in print een speciale inhaker op Pasen.