Primair: brand awareness van Arla Apetina vergroten. Secundair: verkoop stimuleren (penetratie).

1- en 2-peroonshuishoudens (30-40 jaar).

De doelgroep gebruikt Apetina voornamelijk als smaakmaker in salades. Feta is echter veel veelzijdiger in de keuken. Het is een makkelijke toevoeging in heel veel gerechten. Maar krijg dat maar eens over het voetlicht. Het barst al van de kookinspiratie. Dus hoe wordt dat weer een beetje inspirerend? Daarom introduceerde Arla Apetina een eigen receptendomein: 10woordsrecepten. Recepten met ingrediënten én bereidingswijze in max. 10 woorden: van pastagerechten tot ovenschotel. Een verhalend receptendomein, dat de veelzijdigheid van het product in de doordeweekse keuken onderstreept.

Met 3 korte tvc's, een redactionele samenwerking met Smulweb, online pr, print en POS werd 10woordsrecepten geïntroduceerd. Met de 10woordsrecepten-website, bannering en de verpakking gaf Apetina de doelgroep nog een kleine por om ook zelf een 10woordsrecept in te sturen.