ANWB komt met een nieuwe service: Mijn AutoOnderhoud. Een digitaal onderhoudsboekje waarmee je onderhoudskosten ziet aankomen en weet of de kosten reëel zijn. De campagne moet het platform succesvol introduceren én zorgen voor 10.000 nieuwe profielen.

Nederlandse autobezitters met weinig verstand van onderhoud.

Om te zorgen voor massale conversie naar het onderhoudsboekje, trekken we de aandacht met een herkenbaar inzicht; wie zijn auto een beetje kent, geeft hem een bijnaam. We ontwikkelen een AutoBijnaamGenerator waarmee we op basis van merk, bouwjaar en kleur een passende naam genereren zoals 'Gele Kanarie'. Dit geeft een logische aanleiding om autobezitters een profiel te laten aanmaken op Mijn AutoOnderhoud.

De campagne start met een succesvol PR-offensief. Samen met social media posts, banners en een radio tag-on genereren we meer dan 160.000 bijnamen. Een geïntegreerde mediastrategie via print, radio, banners en eigen kanalen zorgt binnen zes weken voor 12.500 profielen.