Het Parool is vernieuwd, vanaf nu heeft de krant meer oog voor het nieuws rondom de bruisende metropool Amsterdam. Met deze campagne laten we groot Amsterdam kennismaken met de nieuwe redactieformule, website en app van een Mokums fenomeen.

Mannen en vrouwen van 35 tot 45 jaar woonachtig in de metropoolregio Amsterdam.

Wereldnieuws vanuit een Amsterdams perspectief. Op een manier die kenmerkend is voor Het Parool: lekker goochem, opgewekt, vrij en onbevangen.

Het thema 'Amsterdam en de wereld eromheen' werd via video geladen op social kanalen, hierbij werd iedere afzonderlijke uiting getarget op de betreffende locatie en persona. We gebruikten de straat als canvas met outdoor-uitingen die inspeelden op de situatie ter plekke, zo plaatsten we de uiting 'handgranaten in West' in het betreffende stadsdeel. Blikvanger was de Bansky uiting op het Museumplein die samen met de Parool-Pont zorgde voor veel extra publiciteit. Redactionele aandacht en print in eigen media zorgden dat het thema ook onder de eigen lezers ging leven.